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　　乔治亚（2012），明尼苏达（2013），特拉华州之后（2013）之后第五个网络销售彩票的州。现今，世界上大约有20亿的智能手机用户，美国用户占60%。要在在线彩票游戏上抢占市场，就需要尽快开发出能让玩家充分参与的移动技术体验。NeoPollard Interactive就有这样的技术。NeoPollard Interactive首次与密歇根彩票合作，为玩家推出在线博彩游戏。数字技术的发展战略已将重心转移至吸引很多新玩家与开发可促进彩票销售的相关销售渠道。几个月后，有数据证实，尤其是通过移动通信技术，在线彩票游戏足以支持美国市场的这两大目标。另外，传统的刮刮卡销售成绩也一直保持良好，占该州彩票销售的35%，基诺占20%，Jeff Holyfield，公司公关部主任称，刮刮卡和基诺是两只最受用户青睐的产品，他们决定将这两只产品上线，并让玩家逐步习惯在线游戏以便在以后推出抽签游戏。各个州对在线彩票的销售都有其不同方式。在伊利诺伊州，网络彩票的销售据规定仅限于乐透，百万大博彩Mega Millions和强力球Powerball。乔治亚州始于玩家俱乐部，最先是抽奖，后来增加了基诺及即时游戏。密歇根在2010年首次尝试彩票的在线年又推出了当日彩票的抽奖游戏。2014年年初加入了即时游戏。

　　安省博彩公司在北美近期推出线月）作为其全面“现代化”战略的一部分。公司推出新技术以应对人口，消费模式等改变所带来的影响。战略的核心是增加企业与个人的合作，以进一步贴近用户。OLG公司应用当今彩票产业中最先进的技术来鼓励积极健康的玩家行为，以应对由于玩法改变给玩家可能带来的博彩风险，并给玩家提供寻求帮助的途径。基本内容包括：自我戒赌选项，赌场游戏的亏损限额，彩票游戏购买限额等。玩家可以在任何时候通过互联网查看其博彩游戏记录，或是个性化定制短信到手机，得到免费在线戒赌资源的链接。OLG公司客服还需要甄别出潜在的问题博彩玩家，报送至安大略毒瘾与心理健康中心。所有这些措施的目的只为：负责任赌博与彩民保护。

　　1964年，新罕布什尔州彩票的合法化，为美国州政府通过彩票行业提高收入提供了新的可能，也拉开的美国彩票迈向现代化经营的帷幕。截至2012年，美国已有44个州和地区销售由政府运营的彩票。虽然被现代美国彩票普遍应用的标感技术，能够在不到一秒钟的时间内识别彩票上的数字组合，但无所不能的互联网技术以其低成本，快捷方便的技术模式，吸引着美国彩票行业投身其中。通过爪哇（Java）等技术程序的应用，人们可以随时享受线上彩票带来的快乐，于是近几年互联网彩票游戏也开始成为美国彩票产业的一大关键词，美国很多大州都有自己的州彩票官网，甚至通过网络公布开奖数字。随着2012年伊利诺伊州成为第一个提供线上彩票游戏的美国大州，这项服务目前仅能在伊利诺伊州内开放，同时美国目前已经有十二个大州，批准了将彩票销售业务扩展到网络领域。据统计2013年美国彩票产业已经为美国政府带来560亿美元的收益，彩票产业已然成为美国政府的重要资金来源。随着线上彩票销售业务的扩展，毫无疑问，2013年线上彩票将成为美国彩票产业收益大幅提升的重要筹码。美国东部时间2014年2月28日晚，多州联销彩票、微博、游戏超（下转第104页）（上接第102页）级百万仍未开出头奖，头奖奖池已累积达到2.4亿美元。在经历了去年12月17日超级百万开出6.36亿美元头奖、2月19日强力球开出4.253亿美元头奖后，美国又掀起了新一轮购彩热潮。而在彩票火爆销售的同时，美国各州在线上博彩业方面积极寻求走上合法化道路的途径，陆续开启线上博彩业的大门。这些都将使得美国政府财政逐步享受到博彩业这块巨型蛋糕带来的甜头。从9月14日起，美弗吉尼亚州彩票每日在Facebook发布开奖结果，目前弗吉尼亚州彩票Facebook的粉丝已达到一万九。利用微博等新媒体发布开奖结果，国内彩票机构虽然还没做，但国内的大部分购彩网站早已走在前头，每天都很及时地在微博上第一时间发布开间结果。

　　密歇根彩票在其网站上推出了各式免費游戏吸引新彩民。用户只需注册成为该网站用户，即可免费在线玩游戏，并获取奖金。如2013年推出的“Instant Football Payout”，游戏奖金高达10万美元。而且，用户每玩一次免费游戏，就可以赚取底美国底特律雄狮橄榄球队的入场券赠票或是球星签名商品，甚至一张2016赛季门票的奖励。密歇根彩票网站用在线游戏作为其渠道，开发了各式促销活动，吸引彩民对彩票网站的关注。以2013年为例，推出了首次玩在线美金的活动。即注册其网站成为会员，网上存入第一笔存款，用该存款参与网上游戏即可返还存款的50%。同年，在本地零售商处购买密歇根彩票在线游戏卡在线元奖励。

　　摘要：在现代互联网技术与信息技术，媒体技术高速发展的背景下，面对体育彩票的进一步发展，契机与挑战并存。体育彩票结合现代新媒体技术，可以有效降低营销成本，提升营销效果。从全球视野看，新媒体技术已经成为营销升级的必要途径。本文整理搜集了一些北美彩票新媒体营销的实践案例，旨在以海外体彩新媒体营销的丰富经验为中国彩票业发展作参考。

　　彩票业作为冉冉升起的行业大力推动了中国经济的发展，带来了显著的社会效益。体育彩票的发行与销售为中国的经济与民生也做出了积极重要的贡献。体育彩票是改革开放的产物，同时也是在市场经济发展的背景下出现的。体彩促进了我国社会公益事业的发展。作为一种营销应以市场为导向，以彩民需求为出发点，走市场化运作之路的有价证券，在我国体彩的发展目前由于各个方面的因素，存在着一些弊端，如营销手段匮乏、服务理念落后等这些都不同程度制约了体育彩票事业的发展。通过创新性营销策略的实施，通过参考国外彩票营销实践经验将能有助于提高体育彩票在社会的知名度、美誉度以及忠诚度，从而进一步加强体育彩票在彩票市场上的核心竞争力。